Распространение заведомо ложной или искажённой экологической информации нарушает конституционные права граждан (ст. 42 Конституции РФ). Однако сегодня гринвошинг регулируется законом «О защите конкуренции», и основной орган, борющийся с ним, — Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
В 2024 году ФАС выпустила рекомендации против гринвошинга в маркетинговой коммуникации. В них гринвошинг определяется как распространение недостоверных или неполных экологических заявлений, вводящих потребителя в заблуждение о свойствах товаров для получения конкурентных преимуществ.
Гринвошинг наносит ущерб добросовестным компаниям, инвестирующим в экологию, лишая их преимущества перед теми, кто использует ложную рекламу. За нарушения предусмотрена ответственность по статье 14.33 КоАП.
Значительную роль в развитии экологического законодательства играют региональные инициативы, например, в Москве поддерживается рынок экологичной продукции и внедряются «зелёные» стандарты строительства (ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024).
Международный опыт подтверждает тенденцию ужесточения контроля за гринвошингом: в Южной Корее, Италии и Южной Африке компании штрафуются за вводящую в заблуждение экологическую рекламу.
В России с 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные стандарты, что способствует развитию «зелёного» строительства и устойчивого развития.
Для застройщиков важны юридический аудит экологических заявлений, получение сертификатов по национальным стандартам и прозрачность в документации, чтобы избежать рисков и санкций.
Таким образом, борьба с гринвошингом становится приоритетом, обеспечивая честность экологических заявлений и защиту интересов потребителей и бизнеса.