В области индивидуального жилищного строительства (ИЖС) наблюдается растущий интерес россиян к «зеленым» технологиям, хотя на практике этот интерес сталкивается с проблемами, связанными с высокой стоимостью и недостатком информации. Эксперты отмечают, что спрос на экологически чистые технологии в ИЖС существует, однако реальные изменения могут произойти только при поддержке государственных регуляций. Коммерческий директор ФСК Family, Анна Комарова, указывает на возрастающий интерес как со стороны девелоперов, так и со стороны самостройщиков к современным инженерным решениям. Исследование компании «Технониколь» показало, что 13,9% россиян применяли энергосберегающие технологии, а основной стимул для их использования — успешный опыт знакомых. При этом, высокая цена и нехватка информации остаются главными препятствиями для широкого внедрения таких технологий.