В интернете снова популярны видео с «поцелуями» Байкала, оригинальна идея которых была придумана семь лет назад. Несмотря на протесты местных жителей, операторы подолжают продвигать этот тренд, вызывая недовольство. Многим туристам, пожалуй, больше интересен алкоголь, который они заливают в проруби, по сути используя уникальное озеро как место для выпивки. Видеоролики с этими действиями собрали 32 миллиона просмотров, и среди комментаторов есть как поддержка, так и критика этой практики.
Представитель одного из туристических агентств утверждает, что идея «поцелуев» принадлежит местным жителям, которые сами и выражают недовольство. Некоторые агенты изменили формат развлечения: теперь туристы целуют Байкал стоя и стараются не оставлять мусор.
Тем не менее, традиции обязывают проводить ритуалы только на земле, а не на льду или в воде, что, по мнению шамана Баира Цырендоржиева, является сильным осквернением. Чтобы регулировать поведение туристов, четыре года назад были разработаны правила, запрещающие около 20 действий, включая разрушение льда и оставление следов. Альтернативные варианты развлечений, такие как безопасные экскурсии, предлагаются как запоминающиеся, но без вреда для природы.